طراحی کاتالوگ و تاثیر آن بر بازاریابی

اگر بخواهیم کاتالوگ را به صورت حرفه‌ای معرفی نمائیم باید بگوئیم که کاتالوگ شامل دفترچه‌ای از اطلاعات کامل محصولات و یا خدمات است که مخاطب می‌تواند هنگام مطالعه آن با نحوه استفاده از محصولات و یا خدمات آشنا شود.

تاریخچه کاتالوگ

کاتالوگ برای اولین بار در سال 1498 (قرن بیستم) در ونیز طراحی و چاپ شد. این کاتالوگ به صورت دست نویس و برای فروش تعدادی کتاب در نمایشگاه شهر طراحی شده بود.

مزایای استفاده از کاتالوگ

کاتالوگ یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی آفلاین و چاپی است و بسیاری از صاحبان برند و کسب وکار برای معرفی محصولات خود از آن استفاده می کنند.

کاتالوگ دارای مزایای بسیاری است که می توان از مهمترین آنها به معرفی برند و شرکت، معرفی محصولات و یا خدمات و افزایش فروش اشاره کرد.

برای افزایش میزان تاثیرگذاری کاتالوگ بر روی مشتریان بهتر است که در نحوه طراحی، انواع و چاپ آن دقت شود. ما در ادامه این مقاله به بررسی این عوامل می‌پردازیم.

نحوه طراحی کاتالوگ

عواملی مانند اندازه فونت، رنگ و عکس مناسب می‌تواند در نحوه طراحی کاتالوگ موثر باشد، که در ادامه به بررسی بیشتر این عوامل خواهیم پرداخت.

• انتخاب اندازه مناسب فونت

هنگام انتخاب فونت مناسب برای طراحی کاتالوگ، بهتر است که در اندازه‌های آن دقت شود. استفاده از دو یا سه اندازه متفاوت فونت در کاتالوگ باعث ایجاد هارمونی مناسب و افزایش میزان تاثیرگذاری آن بر روی مخاطبان می‌گردد.

• انتخاب رنگ مناسب

هنگامی که می‌خواهید رنگ مناسبی را برای طراحی کاتالوگ انتخاب کنید این موضوع را در نظر بگیرید، که رنگها می‌توانند یک پل ارتباطی بین مشتریان با محصول و برند ایجاد کنند. با توجه به علم روانشناسی رنگ، برای معرفی و انتقال پیام برند و محصولات به مشتریان از رنگ‌های مناسب و جذاب در طراحی کاتالوگ استفاده شود.

• انتخاب عکس مناسب

انتخاب عکس کاتالوگ در انتقال پیام به مخاطب تاثیرگذار است. هنگام طراحی کاتالوگ بهتر است از عکس‌هایی استفاده شود که بتواند پیام محصولات و خدمات را به صورت شفاف به مخاطبان انتقال دهد.

انواع کاتالوگ

کسب‌وکارها با توجه به هدف و نوع پیام انتقال دهنده به مخاطب جهت طراحی کاتالوگ اقدام می‌کنند. کاتالوگ دارای انواع و دسته‌بندی‌های مختلفی است، که از مهم‌ترین آنها می‌توان به کاتالوگ‌های علمی (معرفی محصولات علمی)، هنری (معرفی آثار هنری) و فروش اشاره کرد. همان‌طور که از اسم کاتالوگ فروش پیداست، این نوع کاتالوگ برای معرفی و فروش محصولات و خدمات به مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرد.


شاید در ابتدا در نظر خیلی از افراد کاتالوگ، بروشور و تراکت تفاوتی با یکدیگر ندارند و در تمام آن‌ها خدمات یا کالا‌هایی تعریف شده است که مشتری با خواندن آن می‌تواند درباره خرید آن محصول تصمیم بگیرد و تنها تفاوت این سه در ابعاد و اندازه و نوع کاغذ‌ها و … است. در صورتی که این چنین نیست و تفاوت‌های زیادی میان این سه دسته از ابزار‌های معرفی یک محصول وجود دارد که در ادامه به آن خواهیم پرداخت. اما نکته مهمی که در کاتالوگ‌ها وجود دارد طراحی و زیبایی ظاهری در کنار یک قالب استاندارد است که دربرگیرنده خواسته‌های مشتری باشد. از این رو قالب طراحی کاتالوگ بسیار اهمیت دارد و افرادی که به دنبال طراحی کاتالوگ هستند باید در قالب طراحی کاتالوگ طرح خود را پیاده‌سازی و اجرا کنند تا بازخورد بهتر و مثبت‌تری نیز در نظر مشتریان داشته باشد.

مفهوم کاتالوگ چیست و شامل چه چیزهایی است؟

بصورت کلی به مجموعه‌ای از اطلاعات مفید و کاربردی که به منظور ارائه به مشتری در جهت راهنمایی و معرفی محصول توسط شرکت مبدا در قالب یک دفترچه جمع‌آوری شده است کاتالوگ می‌گویند. کاتالوگ‌ها به نوعی واسطه بین فروشندگان و خریداران یک محصول است که می‌تواند با در اختیار گذاشتن اطلاعات کامل یک محصول به خرید آن توسط یک مشتری کمک کند. در کاتالوگ‌ها تمامی نکات و جزئیات یک محصول که اهمیت زیادی برای مشتری یا خریدار دارد ذکر خواهد شد و فرد با خواندن کاتالوگ به نکات خوبی در مورد آن محصول خواهد رسید.

بطور کلی یک کاتالوگ اهداف گوناگونی دارد که به آن‌ها می‌پردازیم:

1. اطلاعات: کاتالوگ‌ها برای اطلاع دادن به مشتریان توسط شرکت‌ها می‌باشد. اطلاعات شرکت و محصول در کاتالوگ‌ها جمع‌آوری می‌شود و فرد خواننده می‌تواند با خواندن کاتالوگ به اطلاعاتی در مورد شرکت نیز برسد.
2. تبلیغات: کاتالوگ شما در مرحله اول دید مشتری را به سمت شما برمیگرداند و اولین چیزی که مشتری با آن برخورد می‌کند قالب طراحی کاتالوگ شما و زیبایی آن است. پس برای تبلیغ برای کسب و کار خود می‌توانید روی این ابزار حساب کنید.
3. می‌توان گفت کاتالوگ‌ها صرفا برای واسطه‌های خرید و فروش تهیه و تولید می‌شود. منظور همان افرادی است که مسئولیت معرفی محصول و فروش آن را در شرکت مبدا بر عهده دارند.

ویژگی‌های یک کاتالوگ تبلیغاتی خوب الکترونیکی، چاپی و دیجیتالی

یک کاتالوگ خوب و پرمحتوا باید ویژگی‌هایی داشته باشد تا بتواند نظر مشتریان را نسبت به شرکت جلب کند و آن‌ها را به خرید از شرکت ترغیب کند. در ادامه به ویژگی‌های یک کاتالوگ خوب خواهیم پرداخت:

یک کاتالوگ خوب کم حجم است و زمان مطالعه کمی را از مشتریان خواهد گرفت و در عین حال دارای بیشترین اطلاعات مورد نیاز فرد می‌باشد. همچنین کاتالوگ‌ها باید به راحتی توانایی حمل و نقل داشته باشند و سنگینی و ابعاد و اندازه آن‌ها موجب ناراحتی نشود.

زیاده گویی در مورد محصول در بعضی مواقع نتیجه عکس به همراه دارد. خواننده با خواندن حجم زیادی از توضیحات در مورد یک محصول ممکن است خسته شود و نتیجه معکوسی در مورد نظرش داشته باشد پس بهتر است قالب طراحی کاتالوگ به گونه‌ای باشد تا بیشترین مفهوم در خلاصه‌ترین حالت ممکن بیان شود.

قالب طراحی کاتالوگ باید به گونه‌ای باشد که در آن متن و تصویر به توازن رسیده باشند و بتوان برای توضیحات تکمیلی یک متن تصویری از آن نیز در قالب طراحی کاتالوگ داشته باشیم که اثرگذاری بیشتری نیز خواهد داشت.

اما سوال اصلی اینجاست که چگونه باید یک کاتالوگ را طراحی کرد؟

اصول قالب طراحی کاتالوگ تبلیغاتی و مراحل انجام آن

طراحی قالب کاتالوگ شامل دو مرحله می‌باشد. در مرحله اول ابتدا شرکت باید به سوالاتی اساسی در مورد هدف از کاتالوگ و مخاطبان آن پاسخ دهد و می‌توان گفت مرحله مهمی از طراحی قالب یک کاتالوگ همین مرحله است که باید هدف از تولید کاتالوگ و مخاطبان آن برای طراحان مشخص شود. در مرحله دوم طراحی قالب کاتالوگ با توجه به پاسخ سوالات مرحله اول کار طراحی و تولید آغاز خواهد شد که در این مرحله گرافیست‌ها وارد عمل شده و با توجه به نیاز شرکت قالب طراحی کاتالوگ مورد نظر را آغاز می‌کنند.

اولین سوالی که باید در قالب طراحی کاتالوگ به آن پاسخ داده شود هدف از تولید کاتالوگ است. سوالاتی از قبیل اینکه این کاتالوگ برای چه منظوری قرار است طراحی شود؟ آیا تنها معرفی محصولات است و یا رزومه‌ای درباره شرکت؟ قیمت‌گذاری‌ها در آن انجام شود یا خیر؟ این نوع سوالات معمولا به طراحان برای قالب طراحی کاتالوگ ابتکار عمل خواهد داد و می‌توانند قالب طراحی کاتالوگ را مناسب با مهمترین هدف کاتالوگ طراحی کنند.

بعد از تعیین هدف تولید کاتالوگ یک طراح لازم است تا بداند با چه جامعه مخاطبی در طرف است و مخاطبان این کاتالوگ چه کسانی هستند. بدیهی است که طراحی قالب کاتالوگ برای معرفی یک محصول صنعتی بسیار متفاوت‌تر از طراحی قالب کاتالوگ برای یک کتاب است. پس در طراحی قالب کاتالوگ جامعه هدف و مخاطب نیز بسیار مهم می‌باشد.

نکته دیگری که در مرحله اول طراحی قالب کاتالوگ باید در نظر گرفت میزان بودجه‌ای است که شما برای انجام این کار در نظر گرفته‌اید و باید با مشاوره با شرکت‌های طراحی قالب کاتالوگ محدوده بودجه خود را تنظیم کنید. 

مرحله دوم طراحی کاتالوگ

مرحله بعدی مرحله طراحی قالب کاتالوگ و جمع‌آوری مطالب و تولید می‌باشد که در ادامه به توضیح آن‌ها خواهیم پرداخت. جمع‌آوری اطلاعات محصول اولین کاری است که قبل از قالب طراحی کاتالوگ باید انجام شود. تهیه یک لیست کامل از تمامی محصولاتی که می‌خواهید در کاتالوگ شما وجود داشته باشد بعلاوه توضیحات هر محصول اولین قدم قبل از شروع طراحی است تا طراح نیز با توجه به حجم متون و عکس‌ها بتوانید بهترین قالب را برای کاتالوگ طراحی کند.

بعد از جمع‌آوری اطلاعات محصولات لازم است تا طراح برای انتخاب قالب طراحی کاتالوگ اطلاعات بدست آمده را کنار هم قرار داده تا یک نمای کلی را از نوع قالب طراحی کاتالوگ بدست بیاورد.

بعد از اینکه طراحی کاتالوگ انجام شد لازم است تا بازبینی شود و در صورت تایید برای چاپ و آماده‌سازی ارسال شود. همانطور که اشاره کرده‌ایم بسیاری از شرکت‌های طراحی کاتالوگ در آرشیو خود قالب طراحی کاتالوگ آماده‌ی بهره‌برداری متناسب با نیاز‌های مختلف را دارند که می‌توان با در اختیار گذاشتن اطلاعات محصولات کار را آغاز کرد.

هزینه چاپ کاتالوگ:

طراحی و چاپ کاتالوگ معمولاً گران تر است. به همین دلیل به تعداد محدود و تنها برای خریداران، فروشندگان عمده و به طور کلی واسطان میان تولیدکننده و مصرف کننده، تهیه و چاپ می شود. یکی دیگر از دلایل گرانتر شدن کاتالوگ ها، استفاده از کاغذهای ضخیمی است که حداقل وزن آن ها ۲۰۰ گرم می باشد. اندازه، سایز و تعداد برگ های هر کاتالوگ وابسته به نیاز و سلیقه های مختلف، متفاوت است و محدودیت و الگوی خاصی ندارد.

برای طراحی کاتالوگ با ارزان ترین قیمت اینجا کلیک کنید .

 تفاوت بروشور و کاتالوگ چیست؟ 

فرق کاتالوگ و بروشور

• کاتالوگ ها اطلاعات جامع و کاملی در مورد محصولات یا خدمات یک کسب و کار در خود جای داده است. در صورتی که در بروشورها ما اطلاعات مختصر و جزئی تری از یک یا چند محصول یا خدمات در یک کسب و کار مشاهده می کنیم.
• کاتالوگ ها برای خریداران یا توزیع کننده گان عمده طراحی و چاپ می شود. در حالی که بروشور برای مصرف کننده تهیه و چاپ می گردد.
• کاتالوگ ها به دلیل استفاده از کاغذهای سنگین تر و ضخیم تر، طراحی و چاپ متفاوت تر و … قیمت تمام شده بیشتری دارند. و این در حالی است که بروشور به دلیل کاربرد کاغذهای سبک، نوع طراحی و … ارزان تر است.
• کاتالوگ ها معمولاً در تعداد محدود تهیه و چاپ می گردد. اما بروشور ها غالباً در تیراژ بالا و در سطح عمومی تر تهیه، چاپ و توزیع می شود.
• ضمن این که می توان گفت بروشورها درهر سایزی چاپ می شوند اما کاتالوگ ها با آنکه استاندارد مشخصی در این زمینه وجود ندارد ، معمولا در کاغذهای A4 و A5 چاپ می شوند.

ویژگی های کاتالوگ :

یک کاتالوگ خوب باید:

• براحتی قابل حمل باشد و کمترین زمان مطالعه را از مخاطبان بگیرد.
• کمترین اقراق را در توضیحات به کار برده باشد چراکه نباید مخاطب را به اشتباه بیندازد.
• به گونه ای طراحی شده باشد که نزدیک ترین ارتباط را با مخاطب برقرار کند و به تمام یا حداکثر سوالات او پاسخ دهد.
• متن و تصویر با هم توازن داشت باشند و برای آگاهی بیشتر مخاطبان از آن ها استفاده شود.
• در مقایسه با بروشور، تراکت و پوستر اطلاعات کامل تری به مخاطبان خود می دهد.
• اغلب بصورت چهار رنگ چاپ می شوند.
• برای طراحی و معرفی کالا هیچ الگوی محدود کننده مشخصی در تعداد صفحات ندارد.
• در بعضی موارد برای جلوه بیشتر کاتالوگ ها، از روکش سلفون و یا UV موضعی استفاده می کنند.